DANIEL TACHE

DANIEL TACHE — PPC špecialista, Košice / Prešov

Lacný lead, ktorý nezdvihne telefón, je ten najdrahší.

Mám za sebou 6 rokov v priamom predaji. Vďaka stovkám rozhovorov so zákazníkmi tvárou v tvár viem, ako uvažujú a prečo reálne nakupujú. Ako junior v PPC spájam toto pochopenie s nastavením kampaní v Google a Meta. Hľadám agentúru, kde budem rásť, a seniora, ktorý mi pomôže posúvať sa vpred.

Pozrieť moju prácu Napíšte mi

01 Case studies

Prémiová klinika infúznej terapie — Bratislava

Cena za lead z ~20 € na ~7 €. Bez zvýšenia rozpočtu.

Problém

Klinika chcela ísť zo ~100 na 300 rezervácií za pol roka. Jej online prítomnosť bola ale roztrieštená naprieč štyrmi doménami — vlastný web, rezervačný systém na inej doméne, franšízová stránka a samostatná landing page — pričom k dvom z nich som nemal editačný prístup. Konverzie sa nemerali, leady sa evidovali ručne a kampane produkovali lead za ~20 € bez toho, aby sa dalo povedať, ktorý z nich skončí rezerváciou.

Riešenie

Začal som štruktúrovaným discovery callom — kapacita, sezónnosť, najpredávanejšie služby, doterajšie výsledky — a auditom všetkých štyroch domén. Dve z nich som na základe obsahu a výkonu vyradil z reklamy a celý rozpočet sústredil na jednu landing page. Roztrieštený rozpočet je pri malých objemoch najrýchlejšia cesta k tomu, že sa žiadna kampaň nemá na čom naučiť.

Meranie som navrhol a nasadil od nuly — GTM, GA4 a Meta Pixel — vrátane domén, kde som mal len sprostredkovaný prístup cez klienta. Diagnostikoval som chybu v Consent Mode, kde plugin na webe neposielal aktualizáciu súhlasu do GTM a strácala sa tým atribúcia. Následne som zladil texty reklám s reálnou ponukou landing page — reklama sľubovala niečo iné, než stránka doručila. Práve tento krok stlačil cenu za lead najviac.

Klient prvýkrát vidí, z ktorého kanála mu objednávky reálne chodia, nielen z platenej návštevnosti. Pri sekundárnej kampani s Instant Formom som postavil offline meranie kvality: leady tečú do Google Sheetu, recepcia im dopĺňa status a ten sa cez natívnu integráciu vracia do Meta cez Conversions API. Potvrdzovací e-mail s poukazom rieši automatizácia v Make.

Výsledok

Cena za lead na hlavnej kampani klesla z ~20 € na ~7 € (27 leadov za 11 dní po nasadení). Offline meranie na sekundárnej kampani odhalilo, že 72 % leadov bolo nekvalifikovaných, prevažne kvôli geografii — ľudia mimo dojazdu kliniky. Ten poznatok som preniesol do targetingu oboch kampaní.

Súbežne som zastavil tri Google Ads kampane, ktoré po dvoch mesiacoch nemali konverziu. Príčinou nebol bidding ani targeting, ale chýbajúci vzdelávací obsah pre službu, ktorú trh nepozná — kampane cielili na dopyt, ktorý zatiaľ neexistuje. Rozpočet šiel tam, kde funguje.

−65 % cena za lead
4 domény zmapované, rozpočet sústredený na jednu
27 leadov / 11 dní po nasadení

Franšízový salón v segmente krásy — Meta Ads, meranie, automatizácia

Lead za euro stál 33 €. Tak som ho zdražil desaťnásobne.

Východisko

Salón mal na papieri vynikajúce čísla — leady za jedno euro z akciovej vstupnej ceny. Zároveň mal pocit, že marketing nefunguje, a nevedel prečo. Zadanie znelo „viac leadov". Franšízová štruktúra pritom nedovoľovala meniť cenu, landing page ani centrálne materiály, takže priestor na štandardné riešenia bol minimálny.

Diagnostika

Namiesto ďalšej optimalizácie som si vypýtal číslo, ktoré v reklamnom systéme nie je: koľko prihlásených ľudí reálne dorazilo na ošetrenie. Vyšli približne 3 %. Lead za euro tak v skutočnosti stál 33 € za klienta v kresle a salón musel spracovať tristo kontaktov, aby obslúžil deviatich ľudí. Čo je horšie, algoritmus sa celý čas učil na konverziách, z ktorých drvivá väčšina nebola zákazník, takže si systematicky pestoval presne to publikum, ktoré neprichádza.

Prestavba

Preklopil som zadanie z „viac leadov" na „menej leadov, ktoré prídu", a kampaň som postavil nanovo. Keďže landing page bola mimo kompetencie klienta aj mojej, presunul som kvalifikáciu priamo do formulára — kvízová štruktúra, ktorá odfiltruje záujem o lacnú akciu ešte pred odoslaním. Štruktúru som zámerne držal konsolidovanú, aby sa dáta pri malom rozpočte nedrobili. Cena za lead vyskočila z 1 € na 9,74 € — vedome, na základe výpočtu vyššie. Súčasne som nasadil automatizáciu spracovania leadov, ktorá nahradila ručné prepisovanie do tabuľky: lead sa okamžite zaloguje, klientke odíde potvrdenie a na prevádzku notifikácia.

Stav a čo si odnášam

Prestavaná kampaň beží; definitívne ju potvrdí až meranie dochádzkovosti nových leadov, ktoré je rozpracované. Uvádzam to preto ako projekt, ktorý ma naučil najviac, nie ako uzavretý úspech. Odniesol som si tri veci: že cena za lead je bez dochádzkovosti prázdne číslo, že obmedzenia klienta treba zistiť skôr, než sa navrhne stratégia, a že drahší lead je správne rozhodnutie vždy, keď za ním stojí výpočet — aj keď v reporte vyzerá horšie.

3 % reálna dochádzkovosť — číslo, ktoré dovtedy nikto nemeral
33 € skutočná cena klienta pri leade za 1 €
10 × vedome drahší lead po prestavbe kampane

02 Čo robím

S čím viem pomôcť

  • Meta a Google Ads kampane

    Stratégia, štruktúra, spustenie aj optimalizácia. Pri malých rozpočtoch konsolidujem, nedrobím — viem, že algoritmus potrebuje dáta, nie desať poloprázdnych ad setov. Netrieštim rozpočet, kým sa kampane nenaučia, čo funguje.

  • Meranie, tracking a automatizácie

    GTM, GA4, Meta Pixel a offline konverzie. Ak vaša kampaň optimalizuje na odoslaný formulár namiesto reálneho zákazníka, míňate peniaze naslepo. Tracking nielen nastavujem, ale cez platformu Make viem automatizovať aj procesy po ňom — napríklad okamžité odoslanie e-mailu po zachytení leadu či notifikáciu na recepciu.

  • Landing pages a texty reklám

    Reklama a stránka musia hovoriť to isté. Message mismatch je najčastejší dôvod drahých leadov, s ktorým som sa stretol. Vďaka znalosti HTML, CSS, JS a pomoci AI si základné úpravy webu alebo zložitejšie merania viem vyriešiť a nasadiť sám.

  • Kvalita leadov a biznisový presah

    Vďaka rokom v obchode viem, že kliknutia výplatu neplatia. Namiesto slepého naháňania stoviek lacných kontaktov analyzujem skutočnú kvalitu leadov a snažím sa filtrovať odpad už pri vstupe. Zameriavam sa na to, ako nastaviť kampaň tak, aby priviedla zákazníka, ktorý reálne nakúpi a firme sa oplatí.

03 Zručnosti

Nástroje a zručnosti

Od stratégie kampaní po tracking, ktorý jej dáva zmysel.

Google Ads

  • Search kampane
  • Štruktúra účtu a kampaní
  • Stratégie ponúk (bidding)
  • Keyword research
  • Negatívne kľúčové slová
  • Nastavenie konverzných akcií

Meta Ads

  • Lead kampane
  • Štruktúra a konsolidácia
  • Advantage+
  • A/B testovanie kreatív
  • Learning phase a škálovanie
  • Pravidlá pre health & beauty
Silná stránka

Tracking & analytika

  • Google Tag Manager
  • GA4
  • Meta Pixel + CAPI
  • Offline konverzie
  • Cross-domain meranie
  • Make automatizácie

Meranie, ktorému kampaň verí.

AI a tvorba webu

  • HTML · CSS · JS (základy a úpravy)
  • AI prompting (Claude, Gemini)
  • Claude Design System
  • Tvorba Master promptov pre ad copy
  • Úprava a optimalizácia Landing pages
  • Tvorba responzívnych HTML e-mailov

04 O mne a cesta

Cesta

Do PPC som neprišiel z marketingu, ale z predajne. Na tom, ako rozmýšľam o kampaniach, to je vidieť dodnes.

Šesť rokov som stál na predajni s elektronikou. Neboli to žiadne studené telefonáty. Naživo som videl, kedy človek váha, kedy sa pýta a čo ho nakoniec presvedčí vytiahnuť peňaženku.

Úprimne? Nemám kreatívne bunky. Ak hľadáte niekoho, kto vám bude vymýšľať vtipné príspevky na siete, budem tá najhoršia voľba. Moja hlava funguje cez dáta a reporty. Cítim sa doma vtedy, keď môžem v tabuľkách nájsť ten jeden produkt, ktorý naozaj ťahá predaje, a presne naň pustiť rozpočet. Nič naslepo.

Svoje prvé skúsenosti som nezbieral v prostredí s dokonalými dátami. Pre bratislavskú kliniku infúznej terapie a pobočku franšízy som musel najprv opraviť úplne rozbité merania. Od nuly som nasadzoval GTM, písal vlastné skripty na prenos hodnôt do GA4 a staval automatizácie v systéme Make, aby zachytený kontakt z Facebooku dostal okamžite e-mail. Technické základy (HTML, CSS, JS) si riešim sám, s tým zložitejším mi pomáha AI.

K PPC som sa nedostal náhodou a presne viem, prečo som si túto cestu vybral. Keď zrovna nesedím v tabuľkách klientov, relaxujem pri Formule 1. Vlastne to má k PPC celkom blízko, aj na trati platí, že vyhráva ten, kto nerieši pocity, ale pozerá do dát z telemetrie a neustále ladí detaily.

  1. 2016 – 2018

    Prvé vlastné peniaze v reklame

    Úvery na bývanie v ČSOB Stavebnej sporiteľni a odborná skúška NBS — prvá práca, kde som človeku vysvetľoval čísla, ktoré ovplyvnia jeho ďalších dvadsať rokov. V roku 2017 som k tomu rozbehol vlastný dropshippingový e-shop s oblečením. Prvýkrát som vtedy platil za návštevnosť z vlastného vrecka a rátal, či sa to vôbec vyplatí. Nie je to referencia, ale je to dôvod, prečo som o osem rokov neskôr skončil pri PPC.

  2. 2018 – 2024

    Zodpovednosť za čísla, nie za pocity

    Datart. Priamy predaj, splátkový predaj, reklamácie, neskôr zastupovanie vedúceho predajne a školenie nových predajcov. Prvýkrát som mal na krku plán celej predajne, nie len vlastné čísla — a musel som vedieť vysvetliť, prečo mesiac dopadol tak, ako dopadol. To isté dnes robím v reportoch pre klienta.

  3. 2024 – 2025

    Rozhodnutie, nie útek

    Odišiel som z predajne a robím kuriéra pre Slovak Parcel Service — práca, ktorá ma živí, kým som sa preškoľujem. Marketing som si nevybral náhodou. Chcel som robiť tú istú prácu ako v predaji, len o krok skôr a s dátami, ktoré sa dajú overiť. K technickej časti mi pomohol aj rok informatiky na TUKE.

  4. 2025 – 2026

    Digitálna univerzita

    Certifikované štúdium digitálneho marketingu (september 2025 – apríl 2026) a na neho nadväzujúca PPC Masterclass, ktorú som dokončil v auguste 2026. Takmer rok systematického vzdelávania popri práci — Google Ads, Meta Ads, webová analytika. Vedel som, že bez praxe je to len teória, tak som si medzitým zohnal klienta.

  5. 2026 – teraz

    Prvý klient a prvé reálne čísla

    Google aj Meta pre dve prevádzky jedného klienta. Konverziu s hodnotou rezervácie som rozbehol aj v rezervačnom systéme, ktorý beží ako SPA a nemá klasickú thank-you stránku. Na Mete som cenu za lead stlačil z ~20 € na ~7 € — nie prehadzovaním nastavení, ale tým, že reklama a landing page konečne hovorili to isté.

Certifikáty

PPC Masterclass

Digitálna univerzita · Marec – august 2026

Google Ads, Meta Ads, štruktúra účtov, meranie a vyhodnocovanie kampaní.

Digital Marketing Specialist

Digitálna univerzita · September 2025 – apríl 2026

Certifikované štúdium digitálneho marketingu — od základov po analytiku.

Roky agentúrnej praxe zatiaľ nemám. Mám ale reálny účet, na ktorom som spravil chyby aj rozhodnutia, a šesť rokov obchodu za sebou. Hľadám tím, kde sa to dá spojiť a kde mi na to niekto skúsenejší pozrie cez plece.

05 Kontakt

Ozvite sa

Hľadám PPC pozíciu v regióne Košice/Prešov — najradšej v tíme, kde je nado mnou niekto skúsenejší. Ak hľadáte človeka, ktorý už staval meranie od nuly a vie obhájiť, prečo v kampani spravil to, čo spravil, napíšte mi.

Alebo priamo: danotache@gmail.com LinkedIn